Yahoo! Keitai — это мобильный интернет-сервис, созданный японским оператором J-Phone, который прошёл через три смены владельцев и названий, став главным конкурентом i-mode. Запущенный как J-SKY, он был переименован в Vodafone Live! после покупки J-Phone компанией Vodafone в 2003 году, а затем в Yahoo! Keitai в 2006 году, когда SoftBank приобрёл японские активы Vodafone . Игровая составляющая сервиса базировалась на J2ME — платформе Java для мобильных устройств. Технология эволюционировала от J-SKY Appli через V-Appli к финальной версии S! Appli (уже под SoftBank), которая использовала MIDP J2ME с собственным набором API, что делало её ближе к базовой Java, чем проприетарная DoJa от i-mode . В отличие от i-mode, у Yahoo! Keitai не было единой системы именования продуктов, а терминология менялась вместе с владельцами . Sega начала поддерживать сервис ещё в ноябре 2000 года, а к июню 2001 года, с выходом телефона J-SH07, в устройства была встроена полноценная поддержка J2ME . Игры для Yahoo! Keitai, которые игроки и коллекционеры часто называют «SoftBank games», входили в специализированные магазины контента вроде Game Market от G-mode . Сам сервис позиционировался как портал для телефонов SoftBank, где можно было искать сайты, смотреть видео и играть в игры .